2012-10-31
永豐餘的廚房紙巾產品長期以來深受消費者喜愛與好評，在2012年已經成為廚房紙巾市佔第一的領導者。為了加速成長、乘勝追擊，五月花鎖定市場成長迅速的“小尺寸撕線”廚房紙巾，於10月份推出了全新升級五月花妙用廚房紙巾，強調 “九倍吸油、四倍吸水、超犀利” 再加上 “妙用撕開線，撕小張擦小髒” 兩大特點，透過提升產品力與強化產品利益點，讓消費者升級購買更高等級產品，希望在年成長率高達12%的廚紙市場再攻下一成，成為廚房紙巾中遙遙領先的領導者。新產品上市更邀請到最受主婦們喜愛與信賴的國寶級主廚阿基師以及美食節目主持人夏于喬共同擔任代言人，增加消費者對產品的信賴度與印象度，為新產品上市迅速創造話題、打響知名度！
五月花妙用廚紙 吸油吸水超犀利 新增妙用撕開線 避免浪費好環保
為了更深入了解消費者需求、以研發更符合消費者需求的產品，永豐餘消費品行銷部特別針對經常下廚的家庭進行調查，並針對經常下廚的消費者，他們最在意廚房紙巾的吸油力與吸水力進行強化與提升，以 “吸油力9倍 吸水力4倍＂的強力產品獨特點，加深消費者對五月花廚房紙巾，所帶來 “吸油吸水超犀利 廚房汙漬一抹搞定＂產品訴求的記憶度。此外，針對一般廚房紙巾在擦拭小面積髒汙時必須用掉一大張廚紙的問題，新產品也增加了妙用撕開線，可以根據髒汙面積自由撕取所需尺寸，避免浪費。另外，由於料理時需要藉由廚紙吸收食材上的水份與油份，主婦們對於廚房紙巾的衛生問題也十分重視，而妙用廚房紙巾在製造過程中皆經過400度高溫殺菌，更讓主婦們多了一分安心與保障。
97%消費者試用滿意 紙張厚薄及強韌度優於競品
同時，為確保新產品上市成功，紙品行銷部門針對全新升級五月花妙用廚房紙巾進行消費者使用測試，以及產品概念與包裝測試調查。調查結果顯示，有高達97%的消費者試用後對妙用廚房紙巾表示滿意，更有高達94%的消費者試用後想要購買。在與競品的比較上，五月花妙用廚紙特別在紙張的厚薄度以及強韌度等面項上顯著優於競品。另外在產品概念以及產品包裝的滿意度上，妙用廚房紙巾都得到了超過九成消費者的偏好與肯定。
行銷創新招 導入E-ink電子紙技術 消費者眼睛為之一亮
此外，五月花妙用廚房紙巾的上市宣傳活動也特別針對目標消費者媒體使用習慣，將電視廣告集中在美食料理節目的播出時段，並透過在高閱讀率的蘋果日報美食專刊及“快樂廚房＂美食料理雜誌，針對廚紙使用時機與產品特性進行深度溝通。在產品推廣方面，除了與“i-cook愛料理”人氣網站合作，進行試用募集與廚紙妙用食譜徵選活動外，也特別與高級廚具“義廚寶”異業合作在通路進行廚紙推廣，並與烹飪教室長期合作試用派樣，針對主婦們進行精準的試用推廣。在通路陳列製作物上，也首次運用Ｅ-ink創新電子紙技術，將五月花妙用廚房紙巾產品特性，在零瑯滿目的店頭，透過閃動亮眼的呈現，讓消費者眼睛為之一亮！人氣代言人阿基師與夏于喬也出席五月花在全聯社i-mart舉辦的通路活動，為新品上市再添話題！
精準的行銷活動搭配豐富的通路促銷活動與店頭陳列氣勢，五月花妙用廚房紙巾甫上市即讓五月花廚房紙巾整體業績提升了15%,行銷與業務團隊也信心滿滿，相信妙用廚房紙巾的上市將為五月花在廚房紙巾品類的銷售推向另一個高峰！
