2013-03-25
永豐餘家品事業再度展現強烈的企圖心，搶佔兩岸生活用紙的領導地位。繼去年下半年揚州5、6號紙機建置量產後，近日再通過營運擴充計畫，確定未來3年將在台灣及大陸增建10部生活用紙紙機，持續提升五月花、得意、柔情等品牌的市佔率和通路的精耕，強化台灣和大陸兩岸的競爭力。此次增建計劃的確立，代表主導家品事業的永豐餘消費品實業開創兩岸中高檔生活用紙領導品牌的決心，更是永豐餘投控樹立各事業體獨立專精的發展策略後，第一樁大型投資專案，總投資金額高達新台幣80億元。
10部紙機增建地點將在桃園、廣東、及江蘇等三處，與永豐餘工業用紙、中華紙漿之生產據點相結合，有效發揮集團的漿源、能源的整體綜效，創造生產成本的競爭優勢。永豐餘生活用紙的總產能將呈2倍數的成長，達42萬噸以上。整體投資案預計分兩階段進行。第一階段的投資預計將於2014年完成，分別於台灣，大陸廣東省及江蘇省等三處各增建兩部紙機。2015年第二階段預計於大陸廣東省及江蘇省兩處各續建兩部紙機。兩階段共增建10部紙機，目前已著手進行紙機建置規畫，以及相關設備的詢議價作業。
永豐餘消費品實業分析，台灣及大陸市場均有容納新產能的空間。根據台灣海關統計，2012年台灣衛生紙原紙進口量為5萬3千噸，佔國內總生產總量的22%；而大陸地區去年(2012)生活用紙市場消費量約560萬噸，預估至2015年消費總量將達到660萬噸，推估三年內中高檔生活用紙消費量將由336萬噸提升到400萬噸。無論是台灣現存就有22%國產紙品推升空間，或是大陸供給面約20%成長空間，在在佐證永豐餘家品事業在兩岸中高檔生活用紙市場的商機與潛力。
貫徹集團資源整合策略，提升競爭優勢
永豐餘表示，去年十月中華紙漿和紙與紙板事業部合併，連同廣東鼎豐也納入整合資源架構，此次生活用紙紙機增建地點就充分掌握集團資源，包括工業用紙新屋廠、揚州廠汽電共生設備，兼收節能減碳與成本降減效益；以及廣東省鼎豐紙業直接採用濕漿製紙，節省運輸成本，更省去漿紙二次蒸發的能源成本，發揮林、漿、紙垂直整合的競爭優勢，有效創造成本優勢。
深耕強化台灣、大陸兩岸生活用紙佈局 提升市占率
永豐餘消費品實業在兩岸行銷家用紙品行之有年，台灣地區推出五月花、得意、柔情三大品牌，合計市佔率為25%，新增產能除了填補目前台灣自產原紙供應不足的缺口，永豐餘消費品實業有信心透過產能擴充、產品線延伸、以及品牌力強化，至2015年市佔率可望提高至35%。在大陸地區，五月花品牌在華東地區和京津市場也有優異的表現。消費者對五月花的品牌和產品也都有高度的肯定。2012年在產品線的重新規劃，以及積極有效的市場推廣和通路的拓展下，整體業績大幅成長55%。展望未來，大陸地區更將加速市場的推展，持續強化五月花品牌的差異化定位，在銷售區域上持續精耕華東和京津區域，同時也將積極開發華南和華北地區，儘速達成大陸地區25萬噸產銷，進入市場排名前五的主要競爭者行列。
永豐餘大步邁開拓展生活用紙市場步伐，未來在新增紙機全部商轉後，憑藉著集團發揮營運綜效所帶來的成本優勢，以及致力產品優化進而提升品牌價值，永豐餘消費品實業著眼兩岸生活用紙市場，未來營運與獲利成長動能不容小覷。
【永豐餘家品事業部生活用紙紙機數量統計資訊】
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區域 |
運營現況 |
2014年計劃(預估) |
2015年計劃(預估) |
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總紙機數 |
年產能 |
總紙機數 |
年產能 |
總紙機數 |
年產能 |
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台灣 |
4部 |
7萬噸 |
6部 |
11.5 萬噸 |
6部 |
11.5 萬噸 |
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大陸 |
5部 (北京、江蘇) |
10.5 萬噸 |
9部 (北京、江蘇、廣東) |
20.5 萬噸 |
13部 (北京、江蘇、廣東) |
30.5 萬噸 |
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總計 |
9部 |
17.5萬噸 |
15部 |
31.5萬噸 |
19部 |
42萬噸 |
